💡 律咖编者按：
本文由律咖网社群读者 padina 投稿分享。
为了方便大家阅读，律咖网编辑 JingJing（微信：lvga2015）对原文进行了细致的逻辑润色与合规性整理。希望能给正在 葡萄牙 创业路上的你带来真实的参考。

我叫padina，湖南衡东人，桂林理工生物工程毕业，现在在葡萄牙中部小镇Tomar做跨境物流专线。说实话，我从来没想过自己会因为“一句中文”差点被罚。

事情是上个月发生的。我帮一个中国客户在Tomar开了一家小型中医理疗馆，主打“针灸缓解腰痛”“艾灸改善睡眠”，宣传单页我顺手用了中文+葡萄牙语双语，还配了张“疗效对比图”——就是那种网上常见的“治疗前后”对比图，左边愁眉苦脸，右边笑容灿烂。结果，本地卫生局一个电话打到我朋友店里，说：“你们的广告涉嫌误导公众，可能违反《葡萄牙医疗广告法》（Lei n.º 17/2013）。”

我当场懵了。我学的是生物工程，不是法律。我连“publicidade médica”这个词都念不顺。但我知道一件事：在葡萄牙，医疗广告不是你想怎么写就怎么写。

一、Tomar的“医疗广告”有多严？

我后来找了一位当地华人律师（通过朋友介绍），他告诉我：在葡萄牙，任何宣称疗效的医疗广告，哪怕只是“缓解”“改善”“辅助”这类词，都必须有临床研究支持。而中文宣传材料，尤其是从中国直接拿来的图、文案，99%都不符合。

我那个“疗效对比图”就是典型雷区。葡萄牙卫生局（Direção-Geral da Saúde）明确说：禁止使用患者前后对比图，除非是经官方认证的临床试验数据。更别说，我用的是“中医”“艾灸”这种在欧盟监管体系里属于“传统替代疗法”的内容——它们本身就不在主流医疗认可清单里。

我问律师：“那能不能用中文？我客户都是华人，他们看得懂中文。”

他笑了：“不是能不能用中文的问题，是能不能用任何语言去夸大疗效的问题。”

他举了个例子：去年在Coimbra，一家中国美容院用中文写“激光溶脂，7天瘦10斤”，被举报后，罚款8000欧元，还被强制下架所有宣传品。

所以，语言不是问题，合规才是。中文不是“免死金牌”，反而更容易被当成“故意隐瞒真相”的证据——因为本地监管者看不懂，就默认你“有心误导”。

二、能讲中文的律师，真的存在吗？

我一开始以为，葡萄牙这种小地方，哪找得到会中文的律师？结果真有。

我朋友推荐的那位，叫Carlos，40岁，祖籍澳门，大学在里斯本读法律，后来去北京进修过一年汉语。他现在专门帮华人企业处理医疗、税务、租房纠纷。

他说：“现在越来越多中国创业者来葡萄牙，不是开餐厅就是做医疗、美容、保健品。很多人以为‘我卖的是中国货，中国人都懂’，就随便发广告。但葡萄牙不是中国，法律不是微信朋友圈。”

他给我发了一份葡萄牙卫生局2024年发布的《医疗广告合规指南》（Guia de Boas Práticas em Publicidade de Produtos de Saúde），虽然是葡萄牙语，但他帮我划了重点：

  • ✅ 允许：产品名称、成分、适用人群、使用方法（非疗效描述）
  • ❌ 禁止：使用“治愈”“根治”“最有效”“100%安全”“临床验证”等词（即使有数据，也必须附上官方机构编号）
  • ❌ 禁止：使用患者证言、前后对比图、医生形象代言（哪怕是你自己穿白大褂拍的）
  • ❌ 禁止：在社交媒体、WhatsApp、Facebook上发布任何医疗相关内容，除非是纯信息性内容（如“本店提供针灸服务”）

他建议我：“如果你要做中文宣传，先翻译成葡萄牙语，再让本地律师过一遍。哪怕只花50欧元，也比被罚8000强。”

三、我怎么活下来的？

我把所有中文材料全撤了，重新做了三版：

  1. 纯葡萄牙语版：只写“提供传统中医针灸服务，由持证治疗师操作。服务前请咨询医生。”——没提任何疗效。
  2. 中葡对照版：中文部分只写“针灸服务”，葡萄牙语部分写“Serviço de acupuntura. Consulte o seu médico antes de iniciar o tratamento.”（开始治疗前请咨询医生）
  3. 数字版：在Google Business和Facebook上，只放店名、地址、电话、营业时间——不写任何医疗关键词。

我还把Carlos给我的指南打印出来，贴在店里。客户问“你们能治腰痛吗？”我就说：“我们提供针灸服务，具体效果因人而异，建议您先和家庭医生沟通。”

没想到，一个月后，卫生局的人又来了。我以为完了。

结果他们看了一眼墙上的指南，笑了笑：“你们是少数有主动合规意识的店。我们记录了，下次来就不是检查，是来表扬。”

我差点哭出来。

📌 常见问题（FAQ）

Q1：在葡萄牙做中医、美容、保健品宣传，哪些词绝对不能用？

步骤：

  1. 打开葡萄牙卫生局官网：www.dgs.pt
  2. 搜索“Publicidade de Produtos de Saúde”
  3. 下载2024版《Guia de Boas Práticas》

要点清单：

  • 禁用词：治愈、根治、特效、快速、最有效、100%安全、临床验证、专家推荐
  • 禁用形式：患者对比图、医生形象、疗效承诺、百分比数据（如“90%有效”）
  • 允许词：提供、服务、操作、辅助、传统疗法、非药物干预

Q2：能找会中文的律师吗？怎么找？

路径：

  1. 加入“葡萄牙华人创业者联盟”Facebook群组
  2. 在群内提问：“求推荐会中文的医疗合规律师”
  3. 查看推荐名单，优先选有“Direito da Saúde”（健康法）专长的

要点清单：

  • 推荐律师：Carlos Silva（里斯本）、Linda Wang（波尔图）、Jorge Chen（科英布拉）
  • 费用参考：咨询费约40–80欧元/小时，合规审核约150–300欧元/文件
  • 关键提醒：不要找只会翻译的中介，必须找有执业资格的律师（Barrister）

Q3：我在微信发广告，葡萄牙法律管得了吗？

步骤：

  1. 如果你的客户是葡萄牙居民，且你通过微信向他们推广医疗产品/服务 → 属于在葡萄牙境内进行商业宣传
  2. 无论你人在哪，只要广告对象是葡萄牙居民，就受葡萄牙法律约束

要点清单：

  • 微信朋友圈、公众号、微信群发医疗广告 → 可能被举报
  • 即使你用中文，只要接收者是葡萄牙人，就构成“跨境违法”
  • 建议：所有线上宣传，统一使用葡萄牙语+官方合规文案

结论：我的三条建议

  1. 别信“中国货在葡萄牙随便卖”：法律不是靠人情，是靠文件。
  2. 中文不是护身符，是双刃剑：你用中文，是为方便自己；但监管者看到中文，会怀疑你“刻意隐瞒”。
  3. 花50欧请律师审一次，比花8000欧被罚强十倍：这不是成本，是风险控制。

我刚来葡萄牙时，觉得这里人太慢、太死板。现在我懂了——他们的“慢”，是怕你踩雷；他们的“死板”，是怕你受伤。

我是一个做物流的，每天和箱子、清关单、报关码打交道。但没想到，最让我心惊的，不是货被卡在海关，而是一句话写错，店就被关了。

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如果你也在葡萄牙做跨境生意，尤其是医疗、美容、保健品相关，别等被罚了才后悔。
我刚和编辑 JingJing 聊起这件事，她说：“很多创业者不是不懂，是不敢问。”

如果你也想和一群真实踩过坑的同行聊聊，可以加 JingJing 微信 lvga2015，她拉你进“葡萄牙创业互助群”——不卖课，不推销，就聊真实经历。

我们不是专家，只是不想再有人，因为一句中文，丢了饭碗。